O Dia das Mães, uma das principais datas do comércio brasileiro, promete aumentar as vendas em Florianópolis neste ano. Segundo uma pesquisa da CDL Florianópolis, 57% dos lojistas esperam um crescimento nas vendas, com a maior parte esperando aumentos de até 20%.
Expectativas de Vendas
A pesquisa, parte da agenda da CDL para monitorar datas estratégicas do varejo, mostra um ambiente de otimismo moderado. Quatro em cada dez lojistas projetam um crescimento de até 20%, enquanto 16% acreditam em aumentos mais significativos, chegando a 50%.
O vice-presidente da CDL, Rafael Salim, afirma que o Dia das Mães é um motor importante para o calendário comercial. Ele compara a data a um “segundo Natal” e destaca que, mesmo com um cenário equilibrado, é crucial para o comércio no primeiro semestre.
Ações Promocionais e Comportamento do Consumidor
A movimentação para a data já se reflete em promoções e estratégias para atrair os consumidores. As ações entre os associados variam de campanhas tradicionais a experiências diferenciadas, como o “SPA Day” do Instituto SMS.
Mario Junior, diretor do instituto, destaca que a experiência de cuidado é um diferencial cada vez mais demandado pelos consumidores. As vendas estão sendo moldadas pelas necessidades e desejos dos clientes, que buscam presentes com significado.
Rose Machado, coordenadora do núcleo Venda Mais da CDL Florianópolis, observa que a pesquisa indica que o cliente está mais atento e valoriza experiências e conveniência. Esse comportamento exige que os lojistas sejam mais estratégicos nas suas ofertas e na comunicação com os consumidores.
A CDL enfatiza que datas como o Dia das Mães são fundamentais para estimular a economia local. Projeções mais moderadas não diminuem a importância da data, que mobiliza um grande número de segmentos comerciais.
No cenário estadual, a previsão também é otimista, com a FCDL/SC estimando que o Dia das Mães movimentará R$ 37,91 bilhões em 2026. A análise revela que 48,55% dos consumidores pretendem gastar até R$ 200, enquanto 47% devem ultrapassar esse valor.
Os segmentos mais procurados incluem moda, com 35,01% das intenções de compra, e cuidados pessoais, com 24,18%. Apesar do crescimento do comércio digital, 51,65% das compras ainda ocorrem no varejo físico, onde o consumidor toma decisões finais nas lojas.
