A chegada das primeiras massas de ar frio do ano começa a movimentar o comércio da Grande Florianópolis. A CDL e o Sindilojas da Região esperam um aumento ainda mais acentuado na procura por produtos de inverno, podendo chegar a 30% nas vendas se as temperaturas baixas persistirem nas próximas semanas.
A expectativa de vendas durante o frio
Embora exista a possibilidade do tradicional ‘veranico de maio’, um fenômeno climático onde há calor fora de época, o setor permanece otimista. A combinação de temperaturas em queda e a proximidade da Copa do Mundo cria um cenário estratégico para o varejo, que beneficia diversos segmentos do comércio.
Os itens que já apresentam maior procura incluem roupas e calçados de inverno, cobertores, aquecedores, eletroportáteis, além de itens de cama e banho. O aumento nas vendas deve impactar também bares, restaurantes e operações gastronômicas, especialmente aquelas que proporcionam experiências de inverno.
Comportamento do consumidor e produtos procurados
Conforme o frio se intensifica, o comportamento do consumidor tende a mudar, especialmente em Santa Catarina, onde as oscilações climáticas afetam diretamente o varejo. A efetiva entrada do frio tradicionalmente aquece o comércio catarinense, havendo uma demanda reprimida por produtos sazonais, o que leva o consumidor a antecipar compras.
Eduardo Koerich, presidente da CDL Florianópolis, observa que a Copa do Mundo movimenta particularmente os segmentos de tecnologia, decoração, eletrodomésticos e entretenimento. Marcelo May Philippi, presidente do Sindilojas, reforça que o frio altera rapidamente a jornada de compras dos consumidores, que buscam vestuário e itens de conforto para casa.
No Koerich, o movimento já é perceptível nas lojas, com apostas em aquecedores e aparelhos de ar-condicionado quente e frio. Essa procura, somada ao momento ideal para instalação, faz parte da estratégia para a linha de inverno da Koerich Casa, que já apresenta aumento de interesse em mantas e edredons.
Na loja Tudo Dez, situada no Centro da Capital, a procura por produtos voltados ao frio cresceu 30% nos últimos dias. Isso inclui pantufas, luvas e toucas, evidenciando que os consumidores já antecipam as compras típicas da estação.
O mesmo fenômeno ocorre na Bottero, localizada no Beiramar Shopping, onde a busca por botas e sapatos fechados aumentou significativamente. Neste momento, as botas representam aproximadamente 60% das buscas realizadas na loja, com toda a estratégia comercial voltada para produtos de inverno.
Dentre as compras diretamente relacionadas ao inverno, os lojistas notam também um crescimento na busca por televisores e itens para salas de estar. Esses produtos visam melhorar a experiência de acompanhar a Copa do Mundo em casa, refletindo um comportamento que antecede grandes eventos esportivos.
A expectativa do setor é que, com a continuidade das baixas temperaturas, o comércio entre em um ciclo positivo de vendas sazonais, fortalecendo o fluxo nas lojas físicas e contribuindo para o desempenho do varejo neste primeiro semestre.
